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家具市场泛滥 节日促销有猫腻识破“假单”

 喜欢网购的朋友们应该都知道每逢节日过后,商家往往事后会宣称他们节日期间完成的销售额达到了平时的多少倍。一个三天促销周期可以创造超出平时10倍以上的销售业绩,真有如此诱人的“热销高潮”吗?这样的销售额鼓吹对广大选购家具建材的消费者又有哪些影响呢?

据知情人透露,凡是卖场与商户共同让利的促销,那些天文数字般的销售数据就免不了被一些根本没有进入流通渠道的“假单”注了水。一些商户向家居卖场玩“捉迷藏”,用一个个“假单”冒充真实签单,将全款支付给卖场存一个结款期,从而骗取远远高于卖场所收取的管理费的返点。卖场用租金收入补贴消费者,这些钱却悄悄地流入了商户的腰包,这让此起彼伏的促销活动陷入尴尬境地:不促销,是死路一条,促销,又真假难辨。

返点诱惑催生“假单”泛滥

在家居建材市场如此依靠促销带动销售的情况下,各大家居卖场都在使出浑身解数制定自称最为优惠的促销方案。就在一轮又一轮的火热促销攻势下,家居卖场捷报频传,“日销售七八百万、比节假日卖得还好”、“一个三天促销周期,家具、陶瓷馆卖出5000多万元,比一般节假日翻出十几倍。”这样的消息比比皆是。

“好卖场、好位置,5折销售时一般商家自付30%,卖场补贴20%;7折销售时品牌自付20%,卖场补贴10%;有时候8.5折销售时,品牌自己承担10%,卖场补贴5%。”一位陶瓷经销商向记者透露了商户与卖场联合促销的利益分配状况。正因为卖场有数额不菲的返点补贴,就给一些商家制造“假单”提供了机会,从而将促销数据“注水”。

 

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